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在商品经济不停生长的当代社会中，广告已经渗透渗出到人类生存的各个方面。无处不在的广告已成为种种信息的重要源头，以其巨大的说服力与蛊惑力依附种种媒体充实发挥其特有的信息成果和劝告成果。任何乐成的广告,总是语言与非语言情势如色彩、声音、画面等方面的有机团结体。此中标语是广告中一个不行或缺的组成部门，在广告中起着辨认宣传产物、增长着名度、树立产物形象的重要作用。广告标语绝不是大略的商业用语和语言标志，而是一种运用种种语言本事的语言。在英文广告中的广告标语，以其三言两语的语言情势，高度概括了所宣传的产物或服务的特点，突出其与众差异之处，以到达被斲丧者承袭、相识的目的。单从传统的语义学角度来分析广告标语，已经无法做出得意的表明。本文将以语用学中Austin及Searle的言语举动理论为底子，从言语举动表现要领及本事来分析英文广告标语是英文广告的英华。 字串3
要害词：广告标语、语用学、言语举动理论、重要性 字串7
Abstract
With the continuous development of commercial economy, advertisements have filled in every parts of human life. Now advertisements that appear everywhere have become the main source of information. Advertisements bring its tremendous power of persuasion and attraction to give full play to its peculiar information function and persuasive function by mass media. Any successful advertisement always consists of verbal and non-verbal aspect like color, sound, picture and so on. Slogans are essential parts of advertisements. They play an important role of recognizing the products, increasing the notability, setting up the product image. The advertisement slogan is not the simple commercial terminology and linguistic notation, but is one kind of language that utilizes various language skills. The advertisement slogans of English advertisements sum up the traits of advertised products and services highly, stress its parts that are out of ordinary with the concise and comprehensive language forms to reach the purpose of being accepted and recognized by consumers. Only analyzing English advertisement slogans from the angles of traditional semantics cannot give a satisfied explanation to them. The thesis proceeds from Austin and Searle speech act theory of pragmatics to analyze English advertisement slogan as English advertisement essence from the angles of speech act performance and the skill. 字串8
Key words: slogan、pragmatics、speech act theory、importance
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一、序论 字串3
（一）、广告的四个目的
创作一则广告作品的条件是必须首先明确广告目的，凭据广告目的确定广告的内容和广告投放机遇、广告所要采用的情势和前言，才气做到对症下药。广告的目的有如下四个： 字串3
(1)促进产物的贩卖，议决向目的受众先容有关商品信息，突出商品的特性，以引起目的受众和潜伏斲丧者的存眷。力图孕育产生直接和即时的广告效果，在目的受众的心目中留下优美的产物形象，从而为前进产物的市场占据率，为终极实现企业的目的埋下伏笔。
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(2)以树立企业形象，宣传企业理念，前进企业着名度为直接目的。一样平常着眼于长远的营销目的和效果，侧重于传播企业的信心、宗旨或是企业的历史、生长状态、筹谋情况等信息，以改造和促进企业与大众的干系，增进企业的着名度、美誉度和影响力。
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(3)树立产物的品牌形象，前进品牌的市场占据率，突出传播品牌的本性以
塑造品牌的良好形象为目的。以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产物的贩卖起到很好的配合作用。
(4)对影响到自身生存与生长的，而且也与大众的底子优点息息干系的标题发表看法，以引起大众和舆论的存眷，终极到达影响当局立法或订定有利于企业和社会生长的政策与规则，大概是指以创建、变化某种斲丧看法和斲丧风俗为目的。[1] 字串7
（二）广告标语的作用及英华地点 字串3
广告标语，也叫广告标语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了增强受众对企业、商品或服务等的不停印象，在广告中长期重复使用的一两句简明扼要的、标语性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的贩卖优点，向斲丧者转达长期稳固的看法的重要渠道。
广告标语的作用有四个：
(1)广告标语首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告标语以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为本身的内容，颠末长期传播，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的桥梁。
(2)其次增强受众对企业、商品和服务的不停印象。广告标语在使用历程中重复表现、统一表现和长期表现。而统一的、重复不停的、长期的表现，能在人们的心目中留下不停的、稳固的印象。这个不停的、稳固的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务表现出各自的本性特点和形象特性，使得它们能从众多的同类中突出本身，给受众一个深刻而绵长的印象和影象。
(3)然后议决多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流通、明确、通俗易懂的表现特性，它利于人们的承袭和影象，也利于口头传播孕育产生。人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播，形成一种波及效应，孕育产生口碑气力。
(4)转达长期稳固的看法，变化斲丧指向的同时，孕育产生长远的贩卖优点。广告标语的表现内容不外乎企业的理念和商品的特性。广告标语在表现企业特性、商品特性的同时也表现了斲丧新看法。 字串5
再看广告标语的特性: 字串5
(1)信息单一，内在富厚。
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广告标语一样平常都用一两句完备的句子来表现一个信息或一个看法，信息单 字串8
一，容易明确，没有过多的信息须要受众的笃志影象和笃志明确；内在富厚，不光是对广告信息的认知、肯定、看法表现，同时也是一种文化征象的表征，一种生存要领的提倡和价钱体系的创建。 字串8
(2)句式简短，淳厚流通。
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广告标语要在受众的心目中形成肯定程度的印记，就要使之句式简短，容易